Rapidinho: a Microsoft oferece o download do Windows 10 diretamente por aqui:
https://www.microsoft.com/pt-pt/software-download/windows10
Infelizmente ela força o download de um programinha assistente, que depois pode gerar a imagem a ser gravada num pendrive ou disco.
Ela oferecia também a versão direta em ISO, mas o link é redirecionado para o anterior ao usar o Windows:
http://www.microsoft.com/pt-pt/software-download/windows10ISO
Uma forma alternativa que encontrei foi usando outro sistema (Linux, por exemplo) ou então algum proxy desses web mesmo. Quando precisei baixar por aí para resolver meus problemas com o Windows 10 deu certo, agora não deu mais.
Antes aparecia a tela acima, era só escolher a versão e baixar… Agora deu uma complicada =/
Lembrando que o Windows 10 NÃO É GRÁTIS. Ele é fornecido como atualização grátis para quem tem o 7, 8 ou 8.1 no primeiro ano de lançamento. Se você baixar e instalar sem possuir a licença, ele funcionará no modo restrito. Neste modo ele deixa uma marca d’água na tela, não permite alterar as cores nem o papel de parede… Dá para ativá-lo comprando a chave de produto pelo link no painel de controle depois. Ou inserindo a chave de produto do Windows 7/8/8.1 depois de atualizá-lo, se sua versão for elegível para o upgrade grátis. A chave do 7/8/8.1 funciona no Windows 10 depois da atualização que ele recebeu em novembro de 2015. Provavelmente vai parar de funcionar depois de um ano de lançado, já que a promoção terá se encerrado.